苹果史上最短发布会：M3芯片亮相但网友质疑挤牙膏10月31日早上8点，苹果举办了第二场秋季新品发布会，此次发布会主要亮点在于发布M3系列芯片，包括M3、M3 Pro和M3 Max，如此前外界推测，M3系列芯片搭载在14英寸和16英寸MacBook Pro，以及未更新过M2的24英寸iMac上。
此次发布会主题为“来势迅猛”（Scary Fast），记者注意到整个发布会确实“迅速”，历时仅半小时便结束，成为苹果史上时间最短的发布会。
在社交媒体平台上有网友对于此次发布会调侃道，最大的亮点是最后的彩蛋——“本次特别活动用iPhone拍摄并以Mac剪辑制作”。
对于此次苹果发布会，天风证券分析师郭明錤早前就发布推文表示，本次活动的焦点为配置M3系列处理器的MacBook Pro。其还表示，此前预测今年不会发布，是因为2023年第四季度出货量较少（合计低于40万-50万部），所以如果在11-12月发售新款MacBook Pro，除非需求弱，否则供应紧张可能会持续到2024年第一季度。
南都·湾财社记者注意到，此次发布会最大的亮点在于M3芯片，包括M3、M3 Pro和M3 Max。据了解，M3芯片基于台积电3nm架构，采用全新图形处理器架构。
具体来看，据苹果发布会介绍，普通版M3芯片具有8核CPU（四性能核心、四效率核心）和10核GPU，速度最高比M1提升65%，而且可支持24GB的统一内存；
M3 Pro配备了12核CPU（六性能核心、六效率核心）和18核GPU，速度最高比M1 Pro提升40%，最多可支持36GB统一内存；
而M3 Max芯片则拥有16核CPU（十二性能核心、四效率核心）和40核GPU，支持高达128GB的海量统一内存。苹果方面介绍表示，其速度比M1 Max快80%。
据公开资料介绍，M1系列作为苹果公司第一款基于ARM架构的自研处理器单片系统（SoC），于2020 年 11 月 10 日推出。而后在2021年10月18日，苹果发布了面对专业用户的Apple M1 Pro和M1 Max，2022年3月8日，苹果又推出了由两颗M1 Max介接而成的Apple M1 Ultra，成为M1的最高阶版。
前一代M2芯片则作为台积电制造的单芯片系统，在2022 年6月的WWDC大会上首度亮相，与M1相比，M2芯片的CPU速度提升了18%、GPU性能提升35%，NPU速度则快了40%。而在今年年初苹果推出M2 Pro和M2 Max，作为M2芯片的升级搭载在14、16英寸MacBook Pro上。
正如此前推测所言，M3芯片系列均搭载在了此次新推出的MacBook Pro系列上。具体来看，MacBook Pro新品包括14和16英寸两个尺寸，其中，14英寸将会配备M3、M3 Max或者M3 Pro芯片，而16英寸将会配备M3 Pro或M3 Max芯片。除芯片升级外，MacBook Pro还在M3芯片的支持下，首次采用了硬件加速光线追踪技术。
此外，苹果此次MacBook Pro系列外观上并无重大变化，仅上新了深空黑新配色，此前传言会更新灵动岛的改动也并未出现。且根据官网资料显示，搭载M3芯片的入门款14寸MacBook Pro阉割了右侧USB-C雷霆4接口，仅有左侧两个USB-C雷霆4接口。
售价方面，14英寸MacBook Pro起售价为12999元，而16英寸MacBook Pro起售价为19999元。发布会结束官网即上架，目前据官网介绍，新品11月1日上午9点接受订购，11月7日发售。
除此之外，本次发布会另一备受关注的产品iMac也将搭载全新M3新品，据了解，苹果自2021年以来一直没有更新过24英寸iMac，在此之前这款产品一直在使用M1芯片。售价方面，iMac为10999元起售，外观方面也与前代相同。
同时，据苹果官网介绍，此次新发布的iMac仍然附带使用Lighting接口的妙控键盘和妙控鼠标，并含有一根USB-C转Lighting编织线。此前有业内分析师推测，苹果有可能推出采用USB-C接口的配件，取消部分Mac配件的闪电接口，包括Magic Mouse、Magic Trackpad和Magic Key board，代之以USB-C接口，这点也并未实现。
对此，有网友表示很失望，因为目前PC的性能普遍已经过剩，此前苹果推出自研芯片确实曾经打动了消费者，不过连续三年都拿这个当卖点，一定意义上反映了苹果可能在“挤牙膏”。因此在没有新的卖点出现前，苹果很难再去刺激消费者的钱包。
事实上江南APP官网，在今年下半年，苹果在PC市场开始失去了近两年的高歌猛进势头。根据国际数据公司（IDC）发布的全球PC市场出货量报告显示，在第三季度苹果出货量为 720 万台，市场占有率 10.6%，相比较去年同期的 940 万台，同比下降 23.1%。
而另一机构Gartner公司的初步统计结果显示，全球个人电脑（PC）市场在2023年第三季度的出货量为6430万台，较2022年第三季度减少9%。其中苹果出货626.6万台，在全球TOP 7 PC厂商中降幅最大，同比下降24.2%，市场份额降至9.7%，目前排名全球第四。
另据苹果公司2023财年第三财季财报显示：总净营收817.97亿美元，同比下滑1.4%。其中Mac收入68.4亿美元，同比降7.4%。