当“时尚”拍了拍“电竞”之后……“时尚”与“电竞”，这两个看似风马牛不相及的行业最近走得很近。在促进经济快速复苏的后疫情环境下，时尚品牌的第二次“触电”会搭上一条快车吗？

　　如果把时尚品牌在电商领域的尝试看做是第一次触电，相信很多人已经尝到了甜头，尤其是在过去半年来直播行业的飞速崛起。近来，多个品牌纷纷与电竞和手游领域的频繁接触貌似在释放一种讯号——时尚品牌的正在寻找第二次触电的突破口。

　　哔哩哔哩电竞旗下的BLG电子竞技俱乐部，在《英雄联盟职业联赛》2020夏季赛即将开赛之际发布了一条微博，官宣了全新的合作品牌——Gentle Monster。要知道，时尚品牌之前在电竞领域的合作少之又少，不难看出自去年Louis Vuitton与英雄联盟深度合作之后，电竞圈层已经开始变成时尚品牌开拓年轻一代消费群体的试金石。BLG电子竞技俱乐部是2019年英雄联盟LPL夏季赛的四强队伍，拥有曾国豪（Meteor）谢金山（Jinjiao）等知名电竞选手。未来Gentle Monster标识将出现在BLG俱乐部的队服上，队员们也会佩戴Gentle Monster的智能眼镜和新款墨镜出现在电竞赛场内外。

　　今年一月，Gucci邀请电竞俱乐部Fnatic英雄联盟分队出席2020秋冬时装秀，全身Gucci的五名成员和时尚大咖们一起坐在了秀场头排。这些选手虽然来自世界各地，但都有一个共同点就是非常年轻，不到25岁。当时，他们在社交媒体上只引发了一场小范围的关注，而Gucci却是为了后面的合作做个铺垫。

　　6月底，Gucci顺势推出了一款以Fnatic英雄联盟分队标志性橙色和黑色为灵感的Gucci Dive限量版手表。在6点钟位置的表盘上带有Fnatic徽标，12点位置是“GG”标识，而双G在游戏世界中代表的是“良好游戏”的意思。40毫米不锈钢表壳搭配黑色橡胶表带，运动感十足，底盖上刻有“Fnatic”和限量版编号。

　　除此之外，Gucci还与Wildlife出品的热门手游《Tennis Clash》（《网球传奇》）展开合作。

　　玩家可以给游戏中的两个角色Diana和Jonah会换上全身的Gucci单品，而且每个角色各有两套Gucci主题造型可选，包括运动服、运动鞋、袜子、头饰，这些单品都是Gucci正在售卖的产品。在虚拟游戏场景中植入自己的新款时装，玩家如果也想Get同款，可以从Gucci网站买到，虚拟世界与现实生活的互联，看上去是一种不错的带货体验。

　　作为年度最难买、热度最高、溢价最快的鞋王Air Dior，英雄联盟2018世界冠军兼2020MSC冠军喻文波和众多明星艺人一样，在第一时间就上脚了。

　　虽然Dior目前还没有推出跟电子游戏直接相关的产品，但是也已经看到了这块市场的前景，抛出品牌好友的橄榄枝，在官方微博上发布了一组由喻文波演绎的Air Dior成衣与配饰独家限定系列。

　　《王者荣耀》可能是我身边朋友玩得最多的，官方趁着游戏爆火之际推出了虚拟偶像男团——无限王者团，由云、亮、白、信和守约组成江南APP下载。他们在成团初期亮相的时候就上身了Thom Browne的全套西装造型，还为《创造营2019》收官助战。

　　5月3日，在无限王者团成团一周年之际，发布了首张同名数字EP《RIPPLE心中涟漪》，来自伦敦的中国设计师品牌Feng Chen Wang受邀为他们的概念短片打造服装造型。王逢陈从自己设计的新品中挑选了最适合五位偶像性格特点的单品，用不同的色彩和版型通过先进的3D合成技术为这本次跨界合作的服装带来摩登与未来感。

　　在疫情期间突然火起来的任天堂游戏《集合啦！动物森友会》，给玩家们留下了很多DIY的创作空间。生活在一个如同世外桃源的岛上，靠钓鱼、抓虫白手起家，建造梦想中的房子，而且还得还房贷。除了“无人岛移居计划”吸引人的游戏设定，动森的人物服装突然成为热门话题。

　　由于玩家可以对衣服进行改造甚至自己设计，有些人开始参考Chanel、Dior等奢侈品牌的服装，用像素画笔复刻买不到的限量单品，在游戏中穿上现实中甚至还未发售的秀场新款。

　　2018年《QQ炫舞手游》上线，炫舞IP形象星瞳也随之推出，以虚拟偶像的视角带领玩家感受中国时尚及舞蹈文化。在炫舞玩家看来，星瞳不只是一个“虚拟角色”，更是他们自己的内心投射。在星瞳身上能看到多元文化交融与碰撞，如今星瞳与国潮运动品牌李宁携手展开一次“跨越时空”的合作。

　　这次跨界合作的视觉主题是对“复古未来主义”的全新演绎，传统的“复古未来主义”以当代前卫的视觉表达形式来重新呈现过去复古文化。为了给玩家带来全新的体验，星瞳穿越回中国的80/90年代，通过李宁打造的服饰，在游戏世界里用音乐和舞蹈的形式带领玩家感受中国的复古潮流。与虚拟偶像星瞳的合作，让李宁进一步走进Z世代。

　　一向给人高大上印象的时尚品牌，为什么会一下子关注起电子游戏领域？2018年是中国电竞的“高光”年：在2018年8月雅加达亚运会的电竞赛事上，中国代表队取得了二金一银的战绩；2018年11月IG战队斩获了LPL（英雄联盟职业联赛）历史上首个英雄联盟全球总决赛的冠军。这两大事件把电竞行业带出了小众圈层，在社交媒体掀起热议，使得普罗大众对中国的电子竞技有了全新认知。

　　在尼尔森体育发布的《电竞英雄品牌研究报告2019》中显示，英雄联盟的粉丝在中国、美国、韩国在内的多个国家中，都有超70%的人群集中在18-34岁之间。贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布的《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》显示，80后、90后为代表的年轻消费者，分别占到全球奢侈品买家总数的43%和28%，占据中国奢侈品总消费的56%和23%。拥有近5亿用户的电竞产业毫无疑问成为品牌贴近年轻人的优选之一。

　　如今，电竞产业已进入黄金发展阶段，电竞运动员成为一项专门的职业，优秀选手可以登上亚运会的舞台。电竞俱乐部落地主场文化，各方资本财团加码，让电竞产业整体的热度一直在不断攀升。这是一次年轻文化与潮流文化的碰撞，“电竞×时尚”未来可期。